czwartek, 12 marca 2026 | Portal eORDO Omnis v. 1.116.1.5.61

Portal eORDO Omnis

☰ Niezalogowano
Użytkownik anonimowy
Zaloguj się

PPUZ w Nowym Targu

Ramowy program studiów

Szczegóły przedmiotu

Pobierz PDF
Wersja: 4

Podhalańska Państwowa Uczelnia Zawodowa w Nowy Targu

Informacje ogólne


Nazwa zajęć

Przedmiot do wyboru 1 z 2: Badania rynkowe i marketingowe

Kod zajęć

FIR-1-1,7b.19

Status zajęć

Obowiązkowy

Wydział / Instytut

Podhalański Ośrodek Nauk Ekonomicznych

Kierunek studiów

finanse i rachunkowość

Moduł specjalizacyjny

-----

Specjalizacja

-----


Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Stacjonarne 1 1 15.0 15.0 2.0
Suma 15.0 15.0 2.0

Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Niestacjonarne 1 1 9.0 12.0 2.0
Suma 9.0 12.0 2.0

Poziom studiów

studia pierwszego stopnia

Profil

Praktyczny

Osoba odpowiedzialna za program zajęć

dr hab. Maria Płonka

Wymagania (Kompetencje wstępne)

Umiejętność korzystania z różnych źródeł informacji. 

Umiejętności pracy samodzielnej oraz w grupie. 

Umiejętności prawidłowej prezentacji posiadanej wiedzy oraz własnych poglądów

Założenia i cele zajęć

Celem przedmiotu jest przekazanie podstawowej wiedzy na temat badań rynkowych i marketingowych oraz przygotowanie studentów do tworzenia koncepcji, wykonania badań marketingowych, interpretacji wyników i wyciagnięcia wniosków z badań.

Prowadzący zajęcia

dr hab. Maria Płonka

Egzaminator/ Zaliczający

dr hab. Maria Płonka


Nakład pracy studenta - bilans punktów ECTS


Nakład pracy studenta niezbędny do uzyskania efektów uczenia się Obciążenie studenta
Studia stacjonarne Studia niestacjonarne
Obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia i studentów, w tym: godz.:
35.0 		godz.:
26.0
Udział w wykładach (godz.) 15 9
Udział w: ćwiczenia (godz.) 15 12
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem (godz.) 4 4
Udział w egzaminie (godz.) 1 1
Obciążenie studenta związane z jego indywidualną pracą związaną z zajęciami organizowanymi przez uczelnię, w tym: godz.:
15.0 		godz.:
24.0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do wykładu (godz.) 0 0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do: ćwiczenia (godz.) 5 10
Przygotowanie do zaliczenia/ egzaminu (godz.) 5 9
Wykonanie prac zaliczeniowych (referat, projekt, prezentacja itd.) (godz.) 5 5
Suma
(obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia oraz związane z jego indywidualną pracą związaną z tymi zajęciami) 		godz.:
50.0 		ECTS:
2.0 		godz.:
50.0 		ECTS:
2.0
Obciążenie studenta w ramach zajęć kształtujących umiejętności praktyczne godz.:
0 		ECTS:
0 		godz.:
0 		ECTS:
0


Efekty uczenia się


Efekty uczenia się

Odniesienia
do kierunkowych efektów
uczenia się

Odniesienia
do charakterystyk
drugiego stopnia
efektów uczenia
się Polskich
Ram
Kwalifikacji

Sposób
weryfikacji
efektów
uczenia się

Wiedza: student zna i rozumie

W1

Absolwent zna metody i narzędzia pozyskiwania danych i badań, właściwe dla kierunku finanse i rachunkowość, pozwalające opisywać organizacje gospodarcze i publiczne, procesy w nich zachodzące i relacje między nimi lub tworzyć plany rozwoju przydatne w działalności zawodowej

FIR_W04

P6S_WG

test standaryzowany, (W), sporządzanie projektów, (W)

Umiejętności: student potrafi

U1

Absolwent potrafi objaśniać, analizować i oceniać problemy ekonomiczne oraz komunikować się z otoczeniem z użyciem specjalistycznej terminologii z zakresu finansów i rachunkowości

FIR_U07

P6S_UK_01

bezpośrednia ocena wykonania zadania (np. ocena projektu, ocena sprawozdania, dokumentowania danych, realizacji zajęć) (U)

Kompetencje społeczne: student jest gotów do

K1

Absolwent jest gotów do uznawania znaczenia wiedzy w rozwiązywaniu problemów poznawczych i praktycznych oraz zasięgania opinii ekspertów w przypadku trudności z samodzielnym rozwiązaniem problemu

FIR_K01

P6S_KK_02

udział w dyskusji, (W), ocena wypowiedzi (treści i sposobu jej przedstawiania;) (K)

Formy i metody kształcenia

Prezentacja treści wykładowych, projekt (badanie marketingowe) indywidualny lub grupowy, prezentacja projektu

Treści programowe


Wykłady

1. Analiza rynku – podstawowe pojęcia związane z rynkiem 2. Przekroje i mierniki analizy rynku 3. Analiza popytu 4. Analiza podaży 5. Analiza rynku a badania marketingowe 6. Analiza otoczenia w badaniach marketingowych 7. Dane i informacje marketingowe 8. Badania marketingowe – funkcje – obszary 9. Procedura i metodyka badań marketingowych 10. Metody doboru próby w badaniach marketingowych 11. Metody i techniki badań marketingowych 12. Najczęstsze błędy popełniane w badaniach marketingowych 13. Badania jakościowe i ilościowe - różnice 14. Jakościowe badania marketingowe (FGI, IDI)
Ćwiczenia
ćwiczenia projektowe

1. Identyfikacja problemu badawczego 2. Cele badań i hipotezy badawcze 3. Zaprojektowanie badań 4. Zebranie danych 5. Opracowanie wyników badań – raport 6. Wizualizacja wyników badań 7. Interpretacja wyników badań 8. Zaliczenie projektu

Kryteria oceny osiągniętych efektów uczenia się


Kryteria oceny efektów uczenia się osiągniętych przez studenta

Projekt, autorskie badanie marketingowe 

Dyskusja, 

Obserwacja w czasie zajęć, 

Klasyfikacja i ocena efektów

Forma weryfikacji osiągnięć studenta i warunki zaliczenia zajęć


Forma weryfikacji osiągnięć studenta

Zaliczenie z oceną

Warunki odbywania i zaliczenia zajęć oraz dopuszczenia do końcowego egzaminu (zaliczenia z oceną)

Wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne weryfikowane są w efekcie przygotowania indywidualnego lub grupowego projektu na poziomie minimalnym: dst (3,0) oraz prezentacji projektu (wyników badań marketingowych) wraz z dyskusją nad projektem i prezentacją. .

Wykaz zalecanego piśmiennictwa


Wykaz literatury podstawowej

Lp.Pozycja
1Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji we współczesnym rynku red. Krystyny Mazurek-Łopacińskiej, Wyd. PWN, Warszawa 2016.
2Maison D. Jakościowe metody badań marketingowych. Jak znieczulić klienta, Wyd. PWN, Warszawa 2020

Wykaz literatury uzupełniającej

Lp.Pozycja
1Smith S., Albaum G. Basic marketing research: Volume 1. Handbook for research Professionals, Qualtrics Labs, Inc. 2012
2Shukla P. Essentials of Marketing Research, Raurav Shukla&Ventus Publishing ApS, 2008

Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych


Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych

Nie dotyczy