czwartek, 12 marca 2026 | Portal eORDO Omnis v. 1.116.1.5.61

Portal eORDO Omnis

☰ Niezalogowano
Użytkownik anonimowy
Zaloguj się

PPUZ w Nowym Targu

Ramowy program studiów

Szczegóły przedmiotu

Pobierz PDF
Wersja: 4

Podhalańska Państwowa Uczelnia Zawodowa w Nowy Targu

Informacje ogólne


Nazwa zajęć

Marketing usług finansowych

Kod zajęć

FIR-1-1,6a,21-22

Status zajęć

Do wyboru

Wydział / Instytut

Podhalański Ośrodek Nauk Ekonomicznych

Kierunek studiów

finanse i rachunkowość

Moduł specjalizacyjny

-----

Specjalizacja

-----


Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Stacjonarne 1 1 15.0 30.0 3.0
Suma 15.0 30.0 3.0

Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Niestacjonarne 1 1 9.0 18.0 3.0
Suma 9.0 18.0 3.0

Poziom studiów

studia pierwszego stopnia

Profil

Praktyczny

Osoba odpowiedzialna za program zajęć

dr hab. Maria Płonka

Wymagania (Kompetencje wstępne)

Umiejętność korzystania z różnych źródeł informacji.

Umiejętności pracy samodzielnej oraz w grupie.

Umiejętności prawidłowej prezentacji posiadanej wiedzy oraz własnych poglądów.

Założenia i cele zajęć

Celem przedmiotu jest przekazanie podstawowej wiedzy na temat marketingu w sektorze

finansowym oraz przygotowanie studentów do umiejętności sporządzania

analiz marketingowych i formułowania strategii marketingowej dla wybranej instytucji

finansowej oraz innych podmiotów a także umiejętności oceny działalności marketingowej

i działań marketingowych

Prowadzący zajęcia

dr hab. Maria Płonka

Egzaminator/ Zaliczający

dr hab. Maria Płonka


Nakład pracy studenta - bilans punktów ECTS


Nakład pracy studenta niezbędny do uzyskania efektów uczenia się Obciążenie studenta
Studia stacjonarne Studia niestacjonarne
Obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia i studentów, w tym: godz.:
51.0 		godz.:
33.0
Udział w wykładach (godz.) 15 9
Udział w: ćwiczenia (godz.) 30 18
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem (godz.) 4 4
Udział w egzaminie (godz.) 2 2
Obciążenie studenta związane z jego indywidualną pracą związaną z zajęciami organizowanymi przez uczelnię, w tym: godz.:
24.0 		godz.:
42.0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do wykładu (godz.) 0 7
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do: ćwiczenia (godz.) 9 20
Przygotowanie do zaliczenia/ egzaminu (godz.) 5 5
Wykonanie prac zaliczeniowych (referat, projekt, prezentacja itd.) (godz.) 10 10
Suma
(obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia oraz związane z jego indywidualną pracą związaną z tymi zajęciami) 		godz.:
75.0 		ECTS:
3.0 		godz.:
75.0 		ECTS:
3.0
Obciążenie studenta w ramach zajęć kształtujących umiejętności praktyczne godz.:
50 		ECTS:
2 		godz.:
50 		ECTS:
2


Efekty uczenia się


Efekty uczenia się

Odniesienia
do kierunkowych efektów
uczenia się

Odniesienia
do charakterystyk
drugiego stopnia
efektów uczenia
się Polskich
Ram
Kwalifikacji

Sposób
weryfikacji
efektów
uczenia się

Wiedza: student zna i rozumie

W1

Zna i rozumie problemy funkcjonowania rynku i marketingu usług finansowych, zna podstawowe zasady zachowań podmiotów na tym rynku oraz narzędzia marketingowe

FIR_W04

P6S_WG

test standaryzowany, (W)

Umiejętności: student potrafi

U1

Potrafi praktycznie zastosować wiedzę w zakresie analizy marketingowej oraz potrafi zaproponować właściwe strategie i narzędzia marketingowe

FIR_U10

P6S_UO_01

sporządzanie projektów, (W), bezpośrednia ocena wykonania zadania (np. ocena projektu, ocena sprawozdania, dokumentowania danych, realizacji zajęć) (U)

Kompetencje społeczne: student jest gotów do

K1

Jest gotów do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy w zakresie marketingu

FIR_K06

P6S_KO_03

obserwacja jakości wykonania zadania (W), obserwacja zachowania studenta podczas zajęć; (K)

Formy i metody kształcenia

Wykład z prezentacją, dyskusja, studium przypadku instytucji finansowej, projekt indywidualny lub grupowy, praca w grupach

Treści programowe


Wykłady

Rynek usług finansowych – wprowadzenie

Istota marketingu i determinanty jego rozwoju

Rozwój orientacji marketingowej w świecie i w Polsce

Specyfika instytucji finansowych

Specyfika marketingu instytucji finansowych

Formułowanie misji i strategii marketingowych

Analiza potencjału wewnętrznego i zewnętrznego

Zarządzanie marketingiem w instytucji finansowej

Segmentacja rynku i jej przesłanki

Procedury segmentacji i wybór rynków docelowych

Konkurencyjność i jej uwarunkowania

Przesłanki strategii konkurowania

Marketing-miks instytucji finansowych

Przesłanki strategii produktowych

Strategie oparte na cyklu życia produktu
Ćwiczenia
ćwiczenia projektowe,
ćwiczenia

Koncepcja projektu, harmonogram i etapy prac w projekcie

Diagnoza wybranej instytucji finansowej

Diagnoza i ocena misji wybranej instytucji finansowej

Analiza wybranych segmentów instytucji finansowej

Określenie pozycji konkurencyjnej wybranego produktu instytucji finansowej - metoda KCS

Ocena szans i zagrożeń wybranego produktu instytucji finansowej - analiza SWOT

Analiza marketingowa struktury wybranego produktu finansowego

Strategia cenowa wybranego produktu finansowego

Strategia dystrybucji wybranej instytucji finansowej

Strategia promocji wybranej instytucji finansowej

Marketingowa postawa pracownika instytucji finansowej

Klasyfikacja i ocena projektu i efektów kształcenia

Kryteria oceny osiągniętych efektów uczenia się


Kryteria oceny efektów uczenia się osiągniętych przez studenta

Holistyczna ocena wiedzy studenta, umiejętności i kompetencji społecznych na podstawie testu wiedzy, obecności, aktywności, postępów w przygotowywaniu projektu i jego prezentacji oraz wypowiedzi w dyskusji.

Forma weryfikacji osiągnięć studenta i warunki zaliczenia zajęć


Forma weryfikacji osiągnięć studenta

Zaliczenie i egzamin

Warunki odbywania i zaliczenia zajęć oraz dopuszczenia do końcowego egzaminu (zaliczenia z oceną)

Holistyczna ocena obecności, aktywności, postępów w przygotowywaniu projektu, efektu projektu końcowego i jego prezentacji wg skali ocen zawartej w regulaminie studiów w PPUZ.

Wykaz zalecanego piśmiennictwa


Wykaz literatury podstawowej

Lp.Pozycja
1Płonka M. Marketing instytucji finansowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków, 2011.
2Płonka M. Stanienda J. Autorskie materiały do zajęć dydaktycznych (konspekt) z przedmiotu: Marketing 2 usług finansowych. Konspekt wykładów, PONE, Studia Dualne Finanse i rachunkowość, PPWSZ Nowy Targ, 2018.
3Godlewska-Majkowska H., Skrzypek E. Płonka M., Przewaga konkurencyjna w przedsiębiorstwie. Sektor – wiedza – przestrzeń, Wydawnictwo Texter, Seria profesorska, Warszawa, 2016.
4Kotler P. Marketing. Analiza , planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner&Ska, Warszawa, 1994

Wykaz literatury uzupełniającej

Lp.Pozycja
1Smith S., Albaum G. Basic marketing research: Volume 1. Handbook for research Professionals, Qualtrics Labs, Inc. 2012
2The best marketing campaigns of 2020: Marketing Week Reporters, 2020

Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych


Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych

Nie dotyczy