czwartek, 12 marca 2026 | Portal eORDO Omnis v. 1.116.1.5.61

Portal eORDO Omnis

☰ Niezalogowano
Użytkownik anonimowy
Zaloguj się

PPUZ w Nowym Targu

Ramowy program studiów

Szczegóły przedmiotu

Pobierz PDF
Wersja: 4

Podhalańska Państwowa Uczelnia Zawodowa w Nowy Targu

Informacje ogólne


Nazwa zajęć

Badania rynkowe i marketingowe

Kod zajęć

FIR-1-1,6b,21-22

Status zajęć

Do wyboru

Wydział / Instytut

Podhalański Ośrodek Nauk Ekonomicznych

Kierunek studiów

finanse i rachunkowość

Moduł specjalizacyjny

-----

Specjalizacja

-----


Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Stacjonarne 1 1 15.0 30.0 3.0
Suma 15.0 30.0 3.0

Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Niestacjonarne 1 1 9.0 18.0 3.0
Suma 9.0 18.0 3.0

Poziom studiów

studia pierwszego stopnia

Profil

Praktyczny

Osoba odpowiedzialna za program zajęć

dr hab. Agata Niemczyk

Wymagania (Kompetencje wstępne)

Umiejętność korzystania z różnych źródeł informacji.

Założenia i cele zajęć

Celem zajęć jest przekazanie podstawowej wiedzy na temat badań rynkowych i marketingowych oraz przygotowanie studentów do tworzenia koncepcji, wykonania badań marketingowych, interpretacji wyników i wyciagnięcia wniosków z badań.

Prowadzący zajęcia

dr hab. Agata Niemczyk

Egzaminator/ Zaliczający

dr hab. Agata Niemczyk


Nakład pracy studenta - bilans punktów ECTS


Nakład pracy studenta niezbędny do uzyskania efektów uczenia się Obciążenie studenta
Studia stacjonarne Studia niestacjonarne
Obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia i studentów, w tym: godz.:
52.0 		godz.:
34.0
Udział w wykładach (godz.) 15 9
Udział w: ćwiczenia (godz.) 30 18
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem (godz.) 4 4
Udział w egzaminie (godz.) 3 3
Obciążenie studenta związane z jego indywidualną pracą związaną z zajęciami organizowanymi przez uczelnię, w tym: godz.:
23.0 		godz.:
41.0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do wykładu (godz.) 2 10
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do: ćwiczenia (godz.) 5 11
Przygotowanie do zaliczenia/ egzaminu (godz.) 8 10
Wykonanie prac zaliczeniowych (referat, projekt, prezentacja itd.) (godz.) 8 10
Suma
(obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia oraz związane z jego indywidualną pracą związaną z tymi zajęciami) 		godz.:
75.0 		ECTS:
3.0 		godz.:
75.0 		ECTS:
3.0
Obciążenie studenta w ramach zajęć kształtujących umiejętności praktyczne godz.:
50 		ECTS:
2 		godz.:
50 		ECTS:
2


Efekty uczenia się


Efekty uczenia się

Odniesienia
do kierunkowych efektów
uczenia się

Odniesienia
do charakterystyk
drugiego stopnia
efektów uczenia
się Polskich
Ram
Kwalifikacji

Sposób
weryfikacji
efektów
uczenia się

Wiedza: student zna i rozumie

W1

Student w stopniu zaawansowanym zna kwestie teoretyczne i terminologiczne w zakresie procedury badań rynkowych i marketingowych niezbędne w funkcjonowaniu organizacji for- i non-profit.

FIR_W04

P6S_WG

test standaryzowany, (W)

Umiejętności: student potrafi

U1

Absolwent potrafi objaśniać, analizować i oceniać problemy ekonomiczne oraz komunikować się z otoczeniem z użyciem specjalistycznej terminologii z zakresu m.in. finansów i rachunkowości

FIR_U07

P6S_UK_01

bezpośrednia ocena wykonania zadania (np. ocena projektu, ocena sprawozdania, dokumentowania danych, realizacji zajęć) (U)

Kompetencje społeczne: student jest gotów do

K1

Student wykazuje się aktywnością, kreatywnością na zajęciach ujawniającą się w zdolności utrzymywania właściwych relacji zespole, wydawania sądów, dostrzegania różnic i podejmowania decyzji.

FIR_K01

P6S_KK_02

ocena wypowiedzi (treści i sposobu jej przedstawiania;) (K)

Formy i metody kształcenia

Prezentacja treści wykładowych, projekt (badanie marketingowe) indywidualny lub grupowy, prezentacja projektu.

Treści programowe


Wykłady

1. Wprowadzenie do tematyki zajęć, podanie wymagań do zaliczenia przedmiotu. Analiza rynku – podstawowe pojęcia związane z rynkiem . Analiza popytu i podaży.  Badania rynkowe a badania marketingowe.

2. Dane i informacje marketingowe Badania marketingowe – funkcje – obszary. Procedura i metodyka badań marketingowych 

3. Metody doboru próby w badaniach marketingowych. Metody i techniki badań marketingowych. Badania jakościowe i ilościowe - różnice. Jakościowe badania marketingowe (FGI, IDI).

4. Kolokwium zaliczeniowe.
Ćwiczenia
ćwiczenia

1. Wprowadzenie do tematyki zajęć, podanie wymagań do zaliczenia ćwiczeń. Jak dobrze zrobić raport z badania marketingowego?

2. Przygotowanie własnego projektu badawczego: Identyfikacja problemu badawczego. Cele badań i hipotezy badawcze. Budowa kwestionariusza. Badania pilotażowe. 

3. Zaprojektowanie badania. Zebranie danych 

4. Opracowanie wyników badań – raport. Interpretacja wyników badań. 

5. Wizualizacja wyników badań. Wnioski dla praktyki. Dyskusja

Kryteria oceny osiągniętych efektów uczenia się


Kryteria oceny efektów uczenia się osiągniętych przez studenta

Projekt, autorskie badanie marketingowe

Dyskusja,

Obserwacja w czasie zajęć,

Klasyfikacja i ocena efektów

Forma weryfikacji osiągnięć studenta i warunki zaliczenia zajęć


Forma weryfikacji osiągnięć studenta

Zaliczenie z oceną

Warunki odbywania i zaliczenia zajęć oraz dopuszczenia do końcowego egzaminu (zaliczenia z oceną)

Wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne weryfikowane są w efekcie:

efekt wiedzy - testem wyboru 

efekt umiejętności - dwoma projektami realizowanymi na ćwiczeniach, jeden z nich  przygotowany indywidualnie lub grupowo wraz z jego prezentacją i dyskusją nad projektem

efekt kompetencji ujawnia się w aktywności/kreatywności studentów.


Warunkiem otrzymania oceny z zajęć jest uzyskanie pozytywnych ocen z trzech ww efektów.

Wykaz zalecanego piśmiennictwa


Wykaz literatury podstawowej

Lp.Pozycja
1.Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji we współczesnym rynku red. Krystyny Mazurek-Łopacińskiej, Wyd. PWN, Warszawa 2016.
2.Maison D. Jakościowe metody badań marketingowych. Jak znieczulić klienta, Wyd. PWN, Warszawa 2020

Wykaz literatury uzupełniającej

Lp.Pozycja
1.Smith S., Albaum G. Basic marketing research: Volume 1. Handbook for research Professionals, Qualtrics Labs, Inc. 2012
2. Shukla P. Essentials of Marketing Research, Raurav Shukla&Ventus Publishing ApS, 2008

Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych


Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych

Nie dotyczy