czwartek, 12 marca 2026 | Portal eORDO Omnis v. 1.116.1.5.61

Portal eORDO Omnis

☰ Niezalogowano
Użytkownik anonimowy
Zaloguj się

PPUZ w Nowym Targu

Ramowy program studiów

Szczegóły przedmiotu

Pobierz PDF
Wersja: 4

Podhalańska Państwowa Uczelnia Zawodowa w Nowy Targu

Informacje ogólne


Nazwa zajęć

Przedmiot do wyboru 1 z 2: Marketing usług finansowych

Kod zajęć

FIR-1-1,7a.19

Status zajęć

Do wyboru

Wydział / Instytut

Podhalański Ośrodek Nauk Ekonomicznych

Kierunek studiów

finanse i rachunkowość

Moduł specjalizacyjny

-----

Specjalizacja

-----


Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Stacjonarne 1 1 15.0 15.0 2.0
Suma 15.0 15.0 2.0

Forma studiów Rok studiów Semestr Suma godzin dydaktycznych Liczba punktów ECTS
Wykłady Ćwiczenia/praktyki
Niestacjonarne 1 1 9.0 12.0 2.0
Suma 9.0 12.0 2.0

Poziom studiów

studia pierwszego stopnia

Profil

Praktyczny

Osoba odpowiedzialna za program zajęć

dr hab. Maria Płonka

Wymagania (Kompetencje wstępne)

Umiejętność korzystania z różnych źródeł informacji.

Umiejętności pracy samodzielnej oraz w grupie.

Umiejętności prawidłowej prezentacji posiadanej wiedzy oraz własnych poglądów.

Założenia i cele zajęć

Celem przedmiotu jest przekazanie podstawowej wiedzy na temat marketingu w sektorze

finansowym oraz przygotowanie studentów do umiejętności sporządzania

analiz marketingowych i formułowania strategii marketingowej dla wybranej instytucji

finansowej oraz innych podmiotów a także umiejętności oceny działalności marketingowej

i działań marketingowych

Prowadzący zajęcia

dr hab. Maria Płonka,
dr Jolanta Stanienda

Egzaminator/ Zaliczający

dr hab. Maria Płonka


Nakład pracy studenta - bilans punktów ECTS


Nakład pracy studenta niezbędny do uzyskania efektów uczenia się Obciążenie studenta
Studia stacjonarne Studia niestacjonarne
Obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia i studentów, w tym: godz.:
35.0 		godz.:
26.0
Udział w wykładach (godz.) 15 9
Udział w: ćwiczenia (godz.) 15 12
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem (godz.) 4 4
Udział w egzaminie (godz.) 1 1
Obciążenie studenta związane z jego indywidualną pracą związaną z zajęciami organizowanymi przez uczelnię, w tym: godz.:
15.0 		godz.:
24.0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do wykładu (godz.) 0 0
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć/ przygotowanie się do: ćwiczenia (godz.) 5 8
Przygotowanie do zaliczenia/ egzaminu (godz.) 5 8
Wykonanie prac zaliczeniowych (referat, projekt, prezentacja itd.) (godz.) 5 8
Suma
(obciążenie studenta na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich lub innych osób prowadzących zajęcia oraz związane z jego indywidualną pracą związaną z tymi zajęciami) 		godz.:
50.0 		ECTS:
2.0 		godz.:
50.0 		ECTS:
2.0
Obciążenie studenta w ramach zajęć kształtujących umiejętności praktyczne godz.:
25 		ECTS:
1 		godz.:
25 		ECTS:
1


Efekty uczenia się


Efekty uczenia się

Odniesienia
do kierunkowych efektów
uczenia się

Odniesienia
do charakterystyk
drugiego stopnia
efektów uczenia
się Polskich
Ram
Kwalifikacji

Sposób
weryfikacji
efektów
uczenia się

Wiedza: student zna i rozumie

W1

Zasady funkcjonowania rynku usług bankowych, podstawowe zasady zachowań podmiotów na tym rynku oraz narzędzia i strategie marketingowe

FIR_W05

P6S_WG

test standaryzowany, (W), udział w dyskusji, (W)

Umiejętności: student potrafi

U1

praktycznie stosować wiedzę w zakresie analizy marketingowej oraz potrafi zaproponować właściwe strategie i narzędzia marketingowe

FIR_U10

P6S_UO_01

bezpośrednia ocena wykonania zadania (np. ocena projektu, ocena sprawozdania, dokumentowania danych, realizacji zajęć) (U)

Kompetencje społeczne: student jest gotów do

K1

myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy w zakresie marketingu

FIR_K06

P6S_KO_03

udział w dyskusji, (W), ocena wypowiedzi (treści i sposobu jej przedstawiania;) (K)

Formy i metody kształcenia

Wykład z prezentacją multimedialną, dyskusja ukierunkowana, studium przypadku instytucji finansowej,

projekt indywidualny, praca w grupach

Treści programowe


Wykłady

Rynek usług bankowych – wprowadzenie

Istota marketingu i determinanty jego rozwoju

Rozwój orientacji marketingowej w świecie i w Polsce

Specyfika instytucji sektora bankowego i parabankowego

Specyfika marketingu instytucji bankowych

Formułowanie misji i strategii marketingowych w banku

Analiza potencjału wewnętrznego i zewnętrznego w sektorze bankowym

Zarządzanie marketingiem w banku

Segmentacja rynku i jej przesłanki w bankowości

Procedury segmentacji i wybór rynków docelowych w sektorze bankowym

Konkurencyjność i jej uwarunkowania w sektorze bankowym

Przesłanki strategii konkurowania w sektorze bankowym

Marketing-miks instytucji bankowych

Przesłanki strategii produktowych w banku

Strategie oparte na cyklu życia produktu bankowego
Ćwiczenia
ćwiczenia projektowe,
ćwiczenia

Koncepcja projektu, harmonogram i etapy prac w projekcie

Diagnoza wybranej instytucji bankowej

Diagnoza i ocena misji wybranej instytucji bankowej

Analiza wybranych segmentów w sektorze bankowym

Określenie pozycji konkurencyjnej wybranego produktu bankowego - metoda KCS

Ocena szans i zagrożeń wybranego produktu bankowego - analiza SWOT

Analiza marketingowa struktury wybranego produktu bankowego

Strategia cenowa wybranego produktu bankowego

Strategia dystrybucji wybranej instytucji bankowej

Strategia promocji wybranej instytucji bankowej

Marketingowa postawa pracownika banku

Klasyfikacja i ocena projektu i efektów kształcenia

Kryteria oceny osiągniętych efektów uczenia się


Kryteria oceny efektów uczenia się osiągniętych przez studenta

Test wiedzy wg skali zgodnej z regulaminem PPUZ, ocena umiejętności

przygotowania projektu i oceny sytuacji strategicznej, aktywność na zajęciach,

prezentacja przekazywanych treści

Forma weryfikacji osiągnięć studenta i warunki zaliczenia zajęć


Forma weryfikacji osiągnięć studenta

Zaliczenie i egzamin

Warunki odbywania i zaliczenia zajęć oraz dopuszczenia do końcowego egzaminu (zaliczenia z oceną)

Postępy w przygotowywaniu projektu wg wzorca, frekwencja na zajęciach, aktywność na zajęciach.

Wykaz zalecanego piśmiennictwa


Wykaz literatury podstawowej

Lp.Pozycja
1Płonka M. Marketing instytucji finansowych, Wydawnictwo UEK w Krakowie, Kraków, 2011, wyd. 2. rozszerzone, ISBN: 978-83-7252-536-9
2Płonka M. Stanienda J. Autorskie materiały do zajęć dydaktycznych (konspekt) z przedmiotu: Marketing 2 usług finansowych. Konspekt wykładów, PONE, Studia Dualne Finanse i rachunkowość, PPWSZ Nowy Targ, 2018.

Wykaz literatury uzupełniającej

Lp.Pozycja
1Godlewska-Majkowska H., Srzypek E. Płonka M., Przewaga konkurencyjna w przedsiębiorstwie. Sektor – wiedza – przestrzeń, Wydawnictwo Texter, Seria profesorska, Warszawa, 2016, ISBN: 978-83-7790-420- 6
2Kotler P. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner&Ska, Warszawa, 1994.
3Chapman Ch., McDonnell Feit E., R For Marketing Research and Analytics, Springer, 2019, ISBN: 3030143155
4Kotler P. Armstrong G., Saunders J., Wong V. Principles of Marketing. Prentice Hall Europe, 1999

Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych


Wymiar, zasady i forma odbywania praktyk zawodowych

Wg regulaminu praktyk w PPUZ